Der Auftrag war es, eine Social-Recruiting-Kampagne für Repower zu entwickeln und entsprechende Prototypen zu produzieren. Repower hatte die Herausforderung, Mitarbeitende zu gewinnen, da es sich häufig um spezialisirte Jobs handelt und eine klar formulierte, tragfähige Social-Recruiting-Strategie, welche die Zielgruppe erreicht, fehlte.
Aus diesem Grund haben wir uns besonders auf die Gewinnung von Insights fokussiert. Dafür haben wir Fokusgruppengespräche mit Repower-Mitarbeitenden gefürt, Konkurrenz- und Social-Media-Analysen gemacht und einen Soll-ist-Vergleich erstellt.
Unser grösster Inisght war, dass Repower eine grosse Zielgruppe nicht anspricht: Die Quereinsteiger:innen. Aus diesem Grund haben wir uns dazu entschieden, die Kampagne auf genau diese Personen zu spezialisieren. So ist die Kampagnen-Idee "Strom, ledig, sucht" entstanden. Das Konzept greift die Mechaniken eines Datingformats auf und überträgt diese auf die Beziehung zwischen Menschen und der Energiebranche. Repower wird dabei als "perfekter Match" inszeniert. Ziel des Konzepts war es, Quereinsteiger:innen emotional anzusprechen, Berührungsängste abzubauen und gleichzeitig Aufmerksamkeit auf Social Media zu generieren. Zusätzlich zu den Social Media-Formaten haben wir eine konzipiert, die bewusst die Zielgruppe der Quereinsteiger:innen anspricht.
Das Konzept «Strom, ledig, sucht» basiert auf zwei unterschiedlichen kreativen Ansätzen:
- Erfolgsgeschichten von Quereinsteiger:innen – Echte Mitarbeitende erzählen authentisch von ihrem Einstieg bei Repower, warum sie ihren Job lieben und wie sie zu ihrem Quereinstieg gekommen sind. Dadurch soll aufgezeigt werden, dass ein Quereinstieg bei Repower möglich ist, und potenzielle Quereinsteiger:innen sollen davon überzeugt werden, dass die Jobs bei Repower auch für sie infrage kommen.
- – In kurzen Interviews werden Personen gefragt: "Was ist das Geheimnis für eine glückliche Beziehung?". Die Antworten werden anschliessend mit Eigenschaften und Werten von Repower verknüpft. Dadurch entsteht unterhaltsamer und emotionaler Shortform-Content mit hohem Wiedererkennungswert.
Hier können die Ergebnisse und Referenzen dieses Projektes eingesehen werden:
